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Jahrbuch Seniorenmarketing 2010/2011

EDITION HORIZONT

Hanne und Gundolf Meyer-Hentschel (Hrsg.)

Jahrbuch Seniorenmarketing 2010/2011

Strategien und Innovationen

1. Auflage, 4. Jahrgang, Mai 2010, 342 Seiten, gebunden
zahlreiche Abbildungen, Grafiken und Tabellen

ISBN 978-3-86641-220-0

Bestell-Nr. 41220 98,00 EUR*

Alle Preise verstehen sich inkl. der gesetzlichen MwSt. Innerhalb Deutschlands erfolgen die Lieferungen versandkostenfrei.

Über das Buch
Inhaltsverzeichnis
Leseprobe

Ein neues Zeitalter beginnt: Age of Details

Die Entwicklung des Seniorenmarktes zeigt eine große Kontinuität und ist erstaunlich robust gegen konjunkturelle Einflüsse. Dies ist aber noch keine Erfolgsgarantie für Unternehmen. Die Kundengruppe der Älteren ist durch große Heterogenität gekennzeichnet und erfordert deshalb umfassendes Wissen über den Alterungsprozess und darüber hinaus die Fähigkeit, dieses Wissen in kleinen und kleinsten Details umzusetzen. Wir sprechen deshalb vom Beginn des „Age of Details“.

Die wachsende Zahl der älteren Kunden ist nicht so sehr auf der Suche nach grundlegend neuen Lösungen, neuen Produkten und neuen Lebensentwürfen. Positiv sind die Reaktionen eher auf sensible Modifikationen bekannter Produkte und Lösungen. Erfolg haben Angebote, die das Gefühl vermitteln, ernst genommen zu werden; Produkte, die den Alltag wieder etwas einfacher gestalten, aber nie die Botschaft vermitteln „Du brauchst mich, weil Du alt bist.“

In diesem „Jahrbuch Seniorenmarketing 2010/2011“ findet der Leser eine Fülle von Hinweisen für einen erfolgreichen Weg in das „Age of Details“. Die Themen reichen von Altersbild und Marktsegmentierung über die erfolgreiche Ansprache älterer Kunden in der Werbung und auf Messen bis hin zu Strategien für Einzelhandel, Möbelindustrie, Tourismus, Kommunen und die Zukunft der Altenheime.

Aus dem Inhalt:
„Es wird häufig übersehen, dass der Fitnessgrad der älteren Generation nie so hoch war wie heute und dass es für ein erfolgreiches „Geschäft mit dem Alter“ vor allem auf drei Dinge ankommt: Qualität, Qualität und nochmals Qualität.“ Guido Laukamp und Katharina Afflerbach, Viking Flusskreuzfahrten GmbH

Pressestimmen

„342 Seiten geballtes Fachwissen rund um die ... mehr »

„342 Seiten geballtes Fachwissen rund um die Entwicklungen im Seniorenmarkt: Im ‚Jahrbuch Senioren-Marketing 2010/11’ hat das Ehepaar Meyer-Hentschel als Herausgeber spannende Fakten zusammengetragen.“ – handelsrundschau, 23/2010

„Auch die Literatur hat die Best Ager, Senioren, Silver Ager – oder wie auch immer man die Zielgruppe titulieren möchte – für sich entdeckt. Das Angebot gerade an Marketing-Fachliteratur ist riesig. Bewährt hat sich in dieser Flut das ‚Jahrbuch Seniorenmarketing’.“ – markenartikel, 8/2010

„Die wachsende Zahl der älteren Kunden ist nicht so sehr auf der Suche nach grundlegend neuen Lösungen, neuen Produkten und neuen Lebensentwürfen. (...) Im ‚Jahrbuch Seniorenmarketing 2010/2011’ findet der Leser eine Fülle von Hinweisen für einen erfolgreichen Weg in dieses Segment.“ – afz Allgemeine Fleischerzeitung, Ausgabe 32/2010

„(...) In Fachbeiträgen deckt das Jahrbuch das gesamte Spektrum in seinen Facetten ab und zeigt dies mit praktischen Beispielen für ganz unterschiedliche Lebens- und Konsumbereiche auf." (...)“ – stores+shops, Heft 03/2011

„Gute Reise in das ‚Age of Details’!“ – dlv-Insider Nr. 25, Mai 2011

„Ältere Menschen suchen Lebensfreude und Genuss, schätzen Stil und Eleganz, wünschen sich Klarheit und Glaubwürdigkeit (...). Wer sich im Rahmen seiner Marketingstrategien mit speziellen Fragen des Seniorenmarketings beschäftigen möchte, findet hier anregende Beispiele und Untersuchungen.“ – bestattungskultur, 5/2011

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