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EDITION HORIZONT
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Henning Meyer (Hrsg.)
Marken-Management 2010/2011
Jahrbuch für Strategie und Praxis der Markenführung
1. Auflage, 2. Jahrgang, Januar 2010, 355 Seiten, gebunden
zahlreiche vierfarbige Abbildungen, Grafiken und Tabellen
ISBN 978-3-86641-214-9
Bestell-Nr. 41214 78,00 EUR* je incl. MwSt., zzgl. Versandkosten
Leseprobe Inhaltsverzeichnis LesermeinungInhaltsverzeichnis
Editorial ... 7
Aktuelle Fallstudien
Das Maggi Kochstudio – Herz der Maggi Verbraucherkommunikation ... 13
Andreas Peters
A. Lange & Söhne: Tradition neuester Stand ... 33
Fabian Krone
Mestemacher – Expansion durch Konzentration ... 47
Ulrike DetmersWord-of-Mouth-Marketing für Pantene Pro-V ... 71
Martin Oetting und Bridge EinickeKonkret werden – Wie Marken ihre Positionierung auf den Punkt bringen ... 87
Henning Meyer und Katharina VollmeyerKulturvergleichende Marktforschung als Basis internationaler Positionierung am Beispiel Volkswagen ... 101
Peter Kruse, Hendric Hallay und Jens JorissenManagement-Instrumente
Die Orientierung am Stammkäufer ist oberstes Gebot ... 125
Wolfgang TwardawaIn der Not hilft nur Klartext: Wie die Corporate Language zum Beschützer, Verteidiger und Retter der Marke wird ... 149
Armin ReinsDie Eigendynamik der Markenbildung verstärken ... 177
Henning MeyerLizenzen als strategisches Marketingtool in der Modebranche ... 193
Hans-Gerd KierdorfBrands Best Friends? Wie Marken sinnvoll Soziale Netzwerke nutzen ... 219
Mark PohlmannStorytelling in der Markenführung ... 235
Dieter HerbstStrategien und Hintergründe
Einsatz und Steuerung von Brand Communitys ... 261
Jürgen RösgerWerte stärken Markenkraft ... 283
Christian DunckerBrand Reporting: Markenwerte und -potenziale als Orientierungsgrößen der globalen Finanzkommunikation ... 301
Kaevan GazdarBrandspaces – dreidimensionale Kommunikation von Marken ... 317
Jons MessedatBionisches Markenmanagement ... 333
Oliver BürschAutorenverzeichnis ... 345
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Das neue Jahrbuch für Strategie und Praxis der Markenführung. Themenschwerpunkt in diesem Band: Brand Communitys
Im Mittelpunkt des Jahrbuchs für Strategie und Praxis der Markenführung, Marken-Management 2010/2011, steht die Frage, was den Unterschied in der Markenführung ausmacht: Welche Strategien und Instrumente erzeugen eine überlegene Positionierung und nachhaltigen wirtschaftlichen Erfolg? Die 17 Originalbeiträge bieten Einblick in die Arbeit renommierter Marken- und Managementprofis aus verschiedenen Branchen und Fachrichtungen. Ein Themenschwerpunkt in diesem Band ist der Aufbau und die Steuerung von Brand Communitys.
Viele weitere Informationen zum Buch und den Autoren finden Sie auf der Internetseite www.marken-managment.net
Themenschwerpunkt in diesem Band
Brand Communitys
Aktuelle Fallstudien
· Das Maggi Kochstudio als Herz der Verbraucherkommunikation
· Lange & Söhne: Tradition neuester Stand
· Die Expansionsstrategie von Mestemacher
· Word-of-Mouth Marketing für Pantene Pro-V
· Kulturvergleichende Marktforschung bei Volkswagen
Exklusive Autorenbeiträge
· Wolfgang Twardawa über die Bedeutung der Stammkäufer
· Armin Reins über Corporate Language im Dienst der Marke
· Hans-Gerd Kierdorf über Lizenzen als strategisches Marketingtool
· Mark Pohlmann über die Nutzung Sozialer Netzwerke
· Dieter Herbst über Storytelling in der Markenführung
· Oliver Börsch über bionisches Markenmanagement
Mehr zu den Marken-Management Jahrbüchern finden Sie unter www.marken-management.net
