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EDITION HORIZONT
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Jörn Winter (Hrsg.)
Handbuch Werbetext
Von guten Ideen, erfolgreichen Strategien und treffenden Worten
3., erweiterte und völlig überarbeitete Auflage, September 2008, 417 Seiten, gebunden
zahlreiche zum Teil vierfarbige Abbildungen
ISBN 978-3-86641-146-3
Bestell-Nr. 41146 78,00 EUR* je incl. MwSt., zzgl. Versandkosten
Leseprobe Inhaltsverzeichnis LesermeinungInhaltsverzeichnis
Ein Wort vor dem Vorwort ... 9
Vorwort ... 111 Einleitung
Was der Texter ist und was der Texter macht ... 15Der Texter textet, oder? ... 17
Jörn WinterDer Texter als Stratege oder
Wie wertvoll gesunder Menschenverstand ist ... 23
Christian StorckDer Texter als Ideen-Lieferant oder
Warum Einfallsreichtum mehr denn je gefragt ist ... 32
Sebastian TurnerDas Wichtigste auf einen Blick! ... 40
2 Grundlagen
Was nicht im Duden steht und auch der Deutschunterricht nicht lehrt ... 43Auf dem Weg zur einfachen Sprache ... 45
Jörn WinterWas uns in den Kopf will und was nicht oder
Was Ihr Text tun kann, damit er schneller ankommt ... 53
Stefan GottschlingVom bedruckten Papier zum lebendigen Text oder
Ein kleines ABC des Handwerks ... 75
Horst-Dieter MartinkusVom Wort zum Bild oder
Wie man von der Headline zur Bild-Idee kommt ... 92
Werner GaedeDas Wichtigste auf einen Blick! ... 113
3 Strategie
Warum der Texter Marken-Philosophie und Marketing-Strategie verstehen muss ... 115Der Texter braucht keinen eigenen Stil ... 117
Jörn WinterVon der Corporate Identity zur Corporate Tonality oder
Warum jede Marke ihre eigene Stimme hat ... 122
Jörn WinterSprache schafft Marken oder
Wie guter Text den Unternehmenserfolg beeinflusst ... 135
Wolfgang MombergerWorte stiften Sinn oder
Wie der Text zum Marken-Turbo wird ... 147
Ralph Ohnemus und Jörn WinterDas Wichtigste auf einen Blick! ... 153
4 Voraussetzungen
Was der Texter zum Texten braucht ... 155Zwischen zu viel und zu wenig Information ... 157
Jörn WinterWas Cowboys tragen oder
Warum das Briefing Definition und Inspiration zugleich ist ... 164
Peter John MahrenholzDas Wichtigste auf einen Blick! ... 182
5 Umsetzung
Was der Texter alles textet und wie er dabei vorgeht ... 185Werbetext ist nicht gleich Werbetext ... 187
Jörn WinterWie der alte Mann zum Regenschirm kam oder
Wie bessere TV-Spots entstehen ... 192
Armin ReinsRadio für Kopf und Bauch oder
Wie Funkspots entstehen, die nicht nur ins Ohr gehen, sondern auch drin bleiben ... 207
Carsten HeintzschDie Headline oder
Wie Sie in der Königskategorie bestehen ... 229
Gepa HinrichsenGuter Text für Direkt-Response-Anzeigen oder
Wie Sie sich mit dem hermeneutischen Zirkel selbst das Stichwort geben ... 237
Thomas LammothTotgesagte leben länger oder
Warum der Werbebrief nachhaltig wirkt, auch wenn ihn angeblich keiner liest ... 257
Wolfgang HothumAlles neu, alles anders? oder
Wie fürs Internet getextet wird ... 270
Anette ScholzSlogans und Claims oder
„Da weiß man, was man hat!“ ... 278
Jan Oliver WurlKein Werbetext, aber auch kein Journalismus: Die Besonderheiten der PR-Texte ... 302
Claudia Cornelsen6 Horizonte
Warum der Blick über den Tellerrand notwendig ist und am Ende doch nur eines hilft: üben! ... 313
Die Grenzen sprengen oder
International ist nicht nur Hirnschmalz, sondern reichlich Gänsehaut gefragt ... 315
Delle KrauseGrenzgänger oder
Was der Texter vom Drehbuchautor und der Drehbuchautor vom Texter lernen kann ... 324
Torsten WackerTexten 2020 oder
Schreiben aus der Zukunft ... 332
Christian DaulAuch was man kann, kann man nur, wenn man es übt ... 342
Reinhold ScheerDas letzte Wort hat der Kunde oder
Warum das Wesen vom anderen Stern doch ganz erdverbunden ist ... 353
Lothar KornNachwort
Achtet die Regeln! ... 359
Anhang
Zurück
Was sonst noch wissenswert ist ... 361
Die Autoren ... 363
Glossar ... 385
Das letzte Wort ... 417Pressematerial WeiterempfehlenÜber das Buch
Werbung: Von guten Ideen, erfolgreichen Strategien, treffenden Worten und schlagkräftigen Texten
Die Werbung boomt. Nie wurden mehr TV-Spots gesendet, mehr Internet-Seiten entwickelt, niemals wurde mit größerem Aufwand um die Gunst der Verbraucher geworben als heute. Ein Millionengeschäft, das nach immer mehr Professionalität verlangt. Und dennoch leistet sich die Branche einen ganzen Berufszweig, dem es nach wie vor an professionellen Standards mangelt: die Werbetexter. Das Ergebnis: Gute Texter sind Mangelware und werden deshalb händeringend gesucht.
Höchste Zeit also, sich des Stiefkinds der Branche anzunehmen. Das „Handbuch Werbetext“ spannt den längst überfälligen Bogen von der strategisch-analytischen Arbeit des Texters bis hin zum späteren Kampf um das treffende Wort.
Damit ist das Buch nicht nur eine ideale Lektüre für Einsteiger, sondern liefert auch etablierten Werbe- und Marketing-Fachleuten reichlich Stoff zum Nachdenken. Leicht zu lesen und anschaulich illustriert mit Praxis-Beispielen, ist es ein wertvoller Ratgeber und zugleich eine echte Werbung für gute Texte.
