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Move people to buy more
Lebensmittel Zeitung EDITION
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STI Group (Hrsg.)
Greif zu und kauf mich!
Move people to buy moreDisplays als Erfolgsmotor für Marken und Handel Displays build brands in-store
1. Auflage, Juni 2010, 300 Seiten, deutsch, englisch
gebunden mit Schutzumschlagzahlreiche, durchgehend vierfarbige Abbildungen
ISBN 978-3-86641-216-3
Bestell-Nr. 41216 89,00 EUR* je incl. MwSt., zzgl. Versandkosten
Leseprobe Inhaltsverzeichnis LesermeinungInhaltsverzeichnis
Editorial ... 8
Ein Medium der Extra-Klasse: Das Display
Frank OhleGrußwort ... 10
Florian LangenscheidtI. Die Ursprünge des Displays – Von der Antike bis zur Selbstbedienung ... 11
Sophie Wittl, Christoph HäberleII. Die Entwicklung des POS-Marketings ... 26
Bernd HallierIII. „Draußen zuhause“: Markenführung – Am Point of Sale
Acht POS-Biografien besonders prominenter Marken ... 36
Hans-Georg BöcherGILLETTE – Triumph einer neuen Idee ... 40
MILKA – Die „zarteste Versuchung, seit es Schokolade gibt“ ... 54
NESCAFÉ – Löslicher Kaffee seit 1938 ... 66
NESQUIK – Der Kakao mit dem lustigen Hasen ... 76
NIVEA – Die schneeweiße Creme in der blauen Dose ... 84
PHILIPS – Eine der ersten Design-Marken der Welt ... 98
REXONA – Die weltweit größte Deo-Marke ... 110
RICOLA – Vom Nischenprodukt zum Weltmarktführer ... 122
IV. Shopper Insights: Was Kunden bewegt ... 132
1 Point of Purchase-Marketing im Einzelhandel – Weniger Shopper Confusion, mehr Shopper Convenience ... 134
Hendrik Schröder2 Der neue „Wettbewerb um Preis und Qualität“ – Wie Käufer in Europa ihre Kaufentscheidungen verändern ... 148
Louise Spillard3 Lösungen für Kunden im Handel ... 156
Jon KramerV. Was Verkaufsförderung bewegt: Die Effizienz von POS-Maßnahmen ... 164
1 Von Shopper Insights zu betriebswirtschaftlichen Erfolgskennziffern ... 166
Susanne Czech-Winkelmann2 Der Wirkungsgrad von Marketingaktionen im Handel
Marktuntersuchungen in niederländischen Supermärkten nach der Vision Tracking-Methode ... 178
Bram NautaVI. Das Display der Zukunft: POS 2.0 – Display 2.0 ... 186
1 Die Rolle des Displays im Supermarkt der Zukunft .... 188
Günter Bauer2 The Future of Retail ... 198
Raphael Stix3 360°-Marketing: Displays als Erfolgsfaktor von Marken und Handel ... 204
Tom GiesslerVII. Der POS der Zukunft – Die Zukunft des POS-Marketings ... 218
1 Zurück in die Zukunft: „Greif zu und kauf mich!“ – Die Umwerbung des hybriden Verbrauchers ... 220
Michael Schellenberger2 Die Zukunft des POS-Marketings ... 224
Michael Gerling, Marlene Lohmann3 Werbeformen für die Märkte von morgen ... 234
Claudia EndlIX. Die Zukunft des Displays ... 256
Christoph HäberleÂXI. Die Autoren ... 288
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Mehr verkaufen mit Displays
Der beeindruckende Bildband liefert Ihnen in Deutsch und Englisch alles, was Sie über die Erfolgsgeschichte, die Einsatzgebiete und Trends von Displays im Handel wissen müssen.
Auf 300 durchgängig farbigen Seiten können Sie sich von einer Vielzahl an erfolgreichen Beispielen inspirieren lassen. Desweiteren liefert der Titel aktuelle Statistiken und Marktdaten, die Sie in Ihre Planungen einbeziehen können.Folgende Themen werden ausführlich dargestellt:
- Die Ursprünge des Displays und die Entwicklung des POS-Marketings
- Markenführung am Point of Sale
- Shopper Insights – Was Kunden bewegt
- Point of Purchase-Marketing
- Die Effizienz von POS-Maßnahmen
- Das Display der Zukunft
- Der POS der Zukunft
Viele weitere Informationen zum Buch und den Autoren finden Sie auf der Internetseite der STI Group.
