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Lebensmittel Zeitung EDITION
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Hans-Georg Böcher
Der Weg der Marke
Wie aus Produkten Marken werden
August 2011, 288 Seiten, in Leinen gebunden mit Silberschnitt, 30,5 x 25,5
zahlreiche vierfarbige Abbildugnen
ISBN 978-3-86641-253-8
Bestell-Nr. 41253 78,00 EUR* Alle Preise verstehen sich inkl. der gesetzlichen MwSt. Innerhalb Deutschlands erfolgen die Lieferungen versandkostenfrei.
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Inhaltsverzeichnis
Leseprobe
Meilensteine der Markengeschichte
Was verbindet Marke und Verpackung? Welchen Anteil hat der Handel bei der Entstehung des Markenwesens? Wie prägte die Verpackung den Weg der großen Markenartikelhersteller? Anschaulich und kenntnisreich beleuchtet Hans-Georg Böcher die Rolle der Verpackung für die Entwicklung von Marken.
Marken sind und waren schon immer der zentrale Ansatz zur erfolgreichen Wertschöpfung. Der Autor, ein ausgewiesener Markenexperte und Mitglied der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens, schaut zurück in die Anfangszeiten der kommerziellen Markierung. Mit dem Blick aus der Distanz beschreibt und analysiert er den prägenden Einfluss der Verpackungs- auf die Markengeschichte. Dabei zeigt er anhand ausgewählter großer Marken auch wichtige Mechanismen und Strategien auf, mit denen aus Produkten Marken werden.
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