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Lexikon Kommunikationspolitik

Der Handel. EDITION

Klaus Brüne

Lexikon Kommunikationspolitik

Werbung - Direktmarketing - Integrierte Kommunikation

1. Auflage, August 2008, 216 Seiten, gebunden
zahlreiche Grafiken und Tabellen

ISBN 978-3-86641-043-5

Bestell-Nr. 41043 68,00 EUR*

inkl. MwSt., zzgl. Versandkosten

Inhaltsverzeichnis
Vorwort der Herausgeber

Die Enzyklopädie des Handels umfasst die wichtigsten Fachgebiete der täglichen Handelspraxis. Jeder Band behandelt den Gegenstandsbereich in sich geschlossen. Jedes Stichwort wurde dabei sorgfältig ausgewählt und inhaltlich auf die Schnittstellen zwischen Herstellern, Händlern und Kunden ausgerichtet.

Die Autoren sind namhafte Experten auf ihrem Fachgebiet, die seit vielen Jahren an den Schnittstellen Hersteller – Handel – Konsumenten arbeiten und forschen. Die Reihe richtet sich u. a. an Manager in den Unternehmen, die den Handel beliefern, an Manager aus dem Handel selbst und an Lehrende und Studierende an Hochschulen, Berufsakademien und Fachschulen.

Die Verfügbarkeit handelsrelevanter Fachinformationen hat in den letzten Jahren deutlich ugenommen:
• Die Publikationen über die Besonderheiten des Handels konzentrieren sich in der Regel auf die Übertragung allgemeiner Marketing- und Managementüberlegungen auf den Handel.
• Gerade das Internet bietet für viele Stichwörter Fundstellen an. Bei genauer Untersuchung erweisen sich jedoch zahlreiche dieser frei zugänglichen Informationen als wenig praxistauglich, da sie oft nicht dem aktuellen Wissensstand entsprechen, aus dem notwendigen Zusammenhang gerissen sind, vorrangig das wirtschaftliche Interesse des Autors vertreten oder gar fehlerhaft sind. Kurz gesagt: Die Fachinformationen aus vielen elektronischen Quellen sind nicht reliabel und damit für Praxis und Lehre eher schädlich.

In der Praxis zeigt sich immer wieder aufs Neue, dass gut gemeinte Marketingideen der Hersteller an der Handelspraxis scheitern und umgekehrt Forderungen der Händler durch die Hersteller häufig nicht erfüllt werden können. Es fehlt an der schnellen Verfügbarkeit des korrekten Fachwissens. Die Enzyklopädie des Handels, die im Rahmen der Fachzeitschrift DER HANDEL erscheint, will diese Lücke schließen und allen Interessierten einen schnellen Zugriff auf den aktuellen Wissensstand ermöglichen.

Der Reihe ist zu wünschen, dass sie eine weite Verbreitung und große Resonanz bei möglichst zahlreichen Lesern bzw. Nutzern in Handel und Industrie findet.

Wiesbaden, im Juni 2008

Klaus Brüne
Susanne Czech-Winkelmann
Bernhard Heidel
Jakob Weinberg
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Über das Buch
Leseprobe Inhaltsverzeichnis

Klärung und Vereinheitlichung von Begriffen, die im Zusammenhang mit Werbung, Direktmarketing und intergrierter Kommunikation besonders wichtig erscheinen.

Kein Bereich im Marketing hat sich in den letzten Jahren so rasant verändert wie die Kommunikation. Auf der einen Seite ist aus dem erbitterten Produktwettbewerb inzwischen ein ebenso umkämpfter Kommunikations-wettbewerb geworden. Auf der anderen Seite haben insbesondere die technologischen Entwicklungsschübe, aber auch die gestiegenen Kundenanforderungen zu drastisch veränderten Rahmenbedingungen in der Kommunikationslandschaft geführt. In Praxis und Wissenschaft fällt es gleichermaßen schwer, mit der Geschwindigkeit Schritt zu halten und den Überblick zu wahren.

Das vorliegende "Lexikon Kommunikationspolitik" versucht, bei dieser Orientierung eine Hilfestellung zu bieten. Es soll dazu beitragen, dass Praktiker in allen Hierarchiestufen und Studierende schnell auf relevantes, aktuelles und prägnant aufbereitetes Fachvokabular zugreifen können.

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