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Lexikon Konsumentenverhalten und Marktforschung

Der Handel. EDITION

Bernhard Heidel

Lexikon Konsumentenverhalten und Marktforschung

1. Auflage, Januar 2008, 351 Seiten, gebunden
mit zahlreichen Abbildungen

ISBN 978-3-86641-044-2

Bestell-Nr. 41044 68,00 EUR*

inkl. MwSt., zzgl. Versandkosten

Inhaltsverzeichnis
Vorwort der Herausgeber

Die Enzyklopädie des Handels umfasst die wichtigsten Fachgebiete der täglichen Handelspraxis. Jeder Band behandelt den Gegenstandsbereich in sich geschlossen. Jedes Stichwort wurde dabei sorgfältig ausgewählt und inhaltlich auf die Schnittstellen zwischen Herstellern, Händlern und Kunden ausgerichtet.

Die Autoren sind namhafte Experten auf ihrem Fachgebiet, die seit vielen Jahren an den Schnittstellen Hersteller – Handel – Konsumenten arbeiten und forschen. Die Reihe richtet sich u. a. an Manager in den Unternehmen, die den Handel beliefern, an Manager aus dem Handel selbst und an Lehrende und Studierende an Hochschulen,Berufsakademien und Fachschulen.
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Über das Buch
Leseprobe Inhaltsverzeichnis

Klärung und Vereinheitlichung von Begriffen, die im Zusammenhang mit Marktforschung, Werbung, Marketing und Konsumentenverhalten besonders wichtig erscheinen.

Das Verhalten des Konsumenten differenziert sich in der aktuellen Mediengesellschaft mit hoher Dynamik aus. Damit einher geht die Notwendigkeit des Managers, sich auf komplexe Weise mit seinem Konsumenten zu beschäftigen. Doch demjenigen, der das scheinbar chaotische Verhalten der Konsumenten nur aus der Nähe betrachtet, bleiben viele Gesetzmäßigkeiten verborgen. Die Beschreibung, Erklärung und Prognose der multiplen Konsumentenidentitäten erfordern den Einsatz neuer, moderner Instrumente innerhalb der Marktforschung.

Das Lexikon „Konsumentenverhalten und Marktforschung“ soll durch die konsequente Ausrichtung auf die Schnittstellen zwischen Hersteller, Handel und Konsumenten dazu beitragen, dass Spezialisten in allen Wirtschaftsstufen und Studierende gleichermaßen schnell und punktgenau auf hochkarätiges Fachwissen im Bereich Marktforschung und Konsumentenverhalten zurückgreifen können.

Pressestimmen

„Das Lexikon (...) ist konsequent auf die ... mehr »

„Das Lexikon (...) ist konsequent auf die Schnittstellen zwischen Hersteller, Handel und Konsument ausgerichtet und bietet einen schnellen und zielgerichteten Zugriff auf das notwendige Fachwissen. – imaging foto contact, 4/2008

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